凡是能在公共場合或露天通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行訴求,能達到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類:平面的有路牌廣告、招貼廣�、壁墻廣�、海�、條幅等。立體廣告分�霓虹�、廣告柱、廣告機、以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告�,路�、招貼是最為重要的兩種形式,影響甚�。設(shè)計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區(qū)的象�,廣告機是一種發(fā)布廣告媒體的儀器�
功能分類�
單機版液晶廣告機、網(wǎng)�(luò)版液晶廣告機、觸幕屏廣告�、藍牙廣告機
應用范圍�
室內(nèi)廣告�、戶外高亮廣告機、車載廣告機、DID液晶拼接墻(由于�/�(nèi)均可用細分出來)�
顯示方式�
橫式液晶廣告�、豎式液晶廣告機、分屏式液晶廣告�、壁掛式液晶廣告�、合成式——鏡面廣告機
多媒體信息發(fā)布系�(tǒng)�
液晶一體機、網(wǎng)�(luò)播放盒(包括有:ESS、Sigema Design8635� WebDT等)
提到信息媒體,大多數(shù)人直接想到的就是報刊、廣�、電�、或者互�(lián)�(wǎng)。但是今天的信息�(fā)布者已�(jīng)不滿足于這些受眾廣泛卻沒有針對性的傳統(tǒng)信息渠道。信息媒體市場正在由大眾行銷�(zhuǎn)向分眾行�。在�(chǎn)品與消費者不斷被細分化的時代,傳�(tǒng)媒體的局限性是無法有效地區(qū)分產(chǎn)品的目標受眾��
在視頻多媒體信息�(lǐng)域,信息客戶和信息公司正在努力發(fā)掘更多新興的終端�(wǎng)�(luò)渠道作為信息傳播平臺。傳�(tǒng)的報刊、廣�、電視、互�(lián)�(wǎng)被稱之為四大媒體,而“第五媒體”是指大量分布在樓宇、酒�、商�、連鎖�、銀�、影劇院、車�、機�、地�、公交車、出租車等公共場所,形成一種將獨立的媒體播放設(shè)備分散安�,并播放出統(tǒng)一的廣告及多媒體信息的新型媒體�
媒體播放系統(tǒng)是“第五媒體”傳�、發(fā)�、管�、控制的平臺,正在社會各行各�(yè)逐漸推廣應用,對多媒體信息的快速和有效傳播起著不可估量的作�。媒體播放系�(tǒng)在“第五媒體”市場以及其他多媒體信息�(fā)布和運營�(lǐng)域具有很大的市場潛力。同時還可以應用于大型體育和文化娛樂活動,如奧運會、博覽會等,以及重大國內(nèi)外會議的信息�(fā)��
第五媒體的使用器材包�"廣告機、藍牙廣告機,網(wǎng)�(luò)廣告�、液晶廣告機、樓宇液晶廣告機、車載液晶廣告機、框架液晶廣告機、落地液晶廣告機、觸摸式液晶廣告�、按鈕式液晶廣告機”等等一些廣告機應用��
廣告機是利用標準液晶顯示�、液晶電視機,通過�(lián)�(wǎng)和多媒體系統(tǒng)控制等方式實�(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設(shè)��
廣告機主要實�(xiàn)樓宇/戶外液晶廣告:指商業(yè)樓宇, 賣場超市, 校園等渠道內(nèi),以液晶屏或LCD屏形式的商業(yè)終端廣告系統(tǒng),以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目為表現(xiàn)手段�
主要包括8 種主要渠道:商業(yè)樓宇, 賣場超市, 航空終端, �(yī)院藥�, 戶外大型LCD, 公交出租, 學校校園, 列車車站, 其他渠道等�
商業(yè)樓宇液晶:在城市寫字�, 公寓樓安裝的液晶屏商�(yè)終端廣告系統(tǒng),一般安裝在電梯口,本研究范疇內(nèi)包括街道LCD�(wǎng)�(luò),但不包括高爾夫球場, 電影院等其他渠道�
公交出租移動電視液晶:指公交, 出租, 私家車等交通工具上安裝的液晶屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)�
戶外超大LCD屏:Light Emitting Diode(發(fā)光二極管)的縮寫。LCD顯示屏分為圖文顯示屏和視頻顯示屏,均由LCD矩陣塊組成。戶外超大LCD顯示屏主要指應用于商�(yè)中心, 懸掛于樓宇上的大型商�(yè)終端廣告系統(tǒng),一般面積超�100平方��
其他液晶終端市場:指咖啡�,KTV, 社區(qū), 餐廳, 地鐵等非主流渠道�(nèi)
廣告機需要聯(lián)�(wǎng)廣告機多媒體播放系統(tǒng)的支持。聯(lián)�(wǎng)廣告機多媒體播放系統(tǒng)在播放器端采用智能管理模塊實�(xiàn)對播放器的遠程管理和控制,并且在服務器端實現(xiàn)完整的網(wǎng)�(luò)�(xié)議以及遠程管理和控制功能。能�?qū)h程終端實�(xiàn)靈活的管�,多媒體播放�(zhì)量不受帶寬制約,頻道不受服務器限�,可以有任意多頻�,甚至是每一個終端都有獨立的頻道。服務器架構(gòu)采用通用流服務體�,實�(xiàn)�(chuàng)新的分布式域管理技�(shù)和負載均衡技�(shù),終端個數(shù)不受限制。既可以對成百上千個播放器進行集中�(tǒng)一的管�,也可以分級分區(qū)進行分布式管��
廣告機可以用于大�、樓�、辦公場所局域網(wǎng)的信�/廣告�(fā)布。通過路由�、光纜、城域網(wǎng)、PSTN�,系�(tǒng)甚至可以分布到全球各地,實現(xiàn)通過廣域�(wǎng)(互�(lián)�(wǎng))的超級信息�(fā)�。廣告機的聯(lián)�(wǎng)系統(tǒng)由以下設(shè)備組成:1、多媒體信息�2、控制臺計算�3 、服務器4、網(wǎng)�(luò)�(shè)備和電纜。多媒體信息機作為多媒體信息�(fā)布系�(tǒng)的終端,是一臺一體化的專用嵌入式計算��
特點是:擁有強大的多媒體信息處理能力,包括:→實時視頻、音頻解碼→實時視頻、音頻播放→兼容多種圖像、動畫、音頻格式擁有以太網(wǎng)�(luò)接口,支持通過TCP/IP�(wǎng)�(luò)的集中受��
1.口頭廣�
南宋詩人范成大在其《范石湖集》中有“墻外賣藥者九年無一日不�,吟唱之聲甚適”的注釋,而在明代湯顯祖的《牡丹亭·閨塾》里則有“你聽一聲聲賣花,把讀書聲差”的描述。明代馮夢龍所編宋、元、明“話本”和“擬話本”的總集《警世通言·玉堂春落難尋夫》中更有“卻說廟外街�,有一小伙子叫云:‘本京瓜�,一分一桶,高郵鴨蛋,半分一個’”的廣告叫賣詞的記載。叫賣之聲一直延�(xù)不斷。清乾隆年間李計的《揚州畫舫錄》記載揚州平山堂一帶當時的許多賣藝攤販�,就有“蘇州人以五色粉糍狀人形�,謂之捏��
鬻者如市,手不停作”的記載,而在元曲中,則有“貨郎兒”的曲牌,最早是沿街叫賣的貨郎擔為招徠顧客而唱的,后來演變?yōu)槊裰{,又再演�?yōu)樗嚾说那俊?/FONT>
2.酒旗廣�
唐宋以后的詩人詞家多以酒旗作為話�,而元明清的文學作品中也多有對酒旗的描述,在此不再贅述�
3.幌�
元曲中有“滿城中酒店三十座,他將那醉仙高�,酒器張羅”的唱詞,當時出售一些小商品的店鋪也有把商品做成“夸張甚巨”的大剪刀、大瓶藥酒的,陳列于店鋪門口或柜頭以招徠顧�。在明清兩代的小說作品中,對幌子的記載更是不勝枚舉�
4.招�
自從唐代把招牌作為一種行市管理手段之�,招牌一直是橫跨�、宋、元、明、清等五代上千年的廣告形式之一?!肚迕魃虾訄D》上可以看到各種招牌的形�。宋代話本《京本通俗小說·碾玉觀音》中有這樣的描寫:“不則一�,到了潭州,卻是走得遠了。就在潭州市�,討間房�,出面招�,寫著‘行在崔待詔碾玉生活�?!痹钣性凇豆藕茧s記》中,引用張任國的《柳梢青》詞“掛起招牌,一聲喝�,舊店新開”來描寫舊店復業(yè)情景。由于商�(yè)競爭,在清朝的北�,更出現(xiàn)利用招牌對罵同業(yè)的情�,如“雨衣油紙家家賣�
但看招牌只一�,你也竇家我也竇,女娼男盜只由他�。早期的招牌一般比較簡�,但為了在商�(yè)競爭中取得廣告優(yōu)�,后來就�(fā)展出請名人書�,并且出�(xiàn)了店鋪中�,如酒店的“太白遺風”、米店的“民食為天”等�。同�,在招牌的裝飾上,也開始演變出藝�(shù)性圖案和描金寫紅等競比華貴的表現(xiàn)�
5.店堂裝�
自宋代開始發(fā)展了大的店鋪之后,商店的門面修飾也成為廣告競爭的主要形�?!肚迕魃虾訄D》上可以看到一家“正店�,其店面裝飾已十分講�。宋朝鼎盛時期的豐樂樓,“三層相�,五樓相�,各有飛橋欄�,明暗相�,珠簾繡�,燈燭晃耀�。同期的《夢梁錄》對杭州的描述更是詳細,“今杭城茶肆亦如�,插四時之花,掛名人�,裝點門面�,可見當時已重視店堂裝飾,而在以后的元、明、清時期,這種店堂裝飾更是“競比奢華”�
6.印刷廣�
木版印刷在元明大有發(fā)�,除官方用來印書之外,民間亦用來印制話本小說和戲�。尤其在明代中葉以后,印坊所出小�、戲曲大都加有插圖繡像,作為書商推銷刊本的宣�。弘治戊午年�1498年)刊本的《奇妙全像西廂記�,在其書尾就附有出版商金臺岳家書鋪的出版說明:“……本坊謹依經(jīng)書重寫繪圖,參訂編大字本,唱與圖合。使寓于客邸,行于舟�,閑游坐�,得此一覺始終,歌唱了然,爽人心�?!睆倪@�,可見當時書商廣告的功底�
從各個歷史朝代的商業(yè)及廣告發(fā)展情�,可以看到從口頭廣告、店鋪廣告到印刷廣告的歷史變�,從而可以看出廣告在中國封建社會�(fā)展的相對鼎盛時期及其與當時商�(yè)�(jīng)濟的�(guān)��
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